瓶颈是什么？我用三年时间才搞明白
2020年我在乙方做信息流投放，负责一个家居客户的账户。刚接手时月消耗不到50万，我每天盯计划、改定向、换素材，前半年把消耗做到了200万，年底到了500万。 到2021年中，月消耗稳定在800万，ROI能维持住2.3上下。然后就是长达九个月的原地踏步——素材迭代了上百版，兴趣定向换了无数轮，转化成本死死卡在某个临界点。 那段时间我一度以为是自己能力到顶，跑去学了各种投放进阶课，还顺手考了个Google Ads认证。但每节课听完都很沮丧，因为那些方法论我早就知道并且验证过，根本给不了我新东西。 后来我实在熬不住，离职去了一家新消费品牌做增长。当时账户还没接手，仅仅在梳理投放框架的时候，我脑子里就冒出了十几个以前没人试过的新想法——那一刻我突然明白，之前的瓶颈可能根本不在我身上，而在那个被我彻底摸透的账户里。
